一、文娛市場(chǎng)大爆發(fā)

近年來(lái)，伴隨社會(huì)經(jīng)濟(jì)水平的提升，國(guó)民對(duì)文化生活的需求日趨旺盛，多媒體演藝、數(shù)字化展示、主題公園市場(chǎng)隨之大熱。上海迪斯尼、南昌萬(wàn)達(dá)樂(lè)園以及方特歡樂(lè)世界的涌現(xiàn)或可管窺其中一二。國(guó)內(nèi)文化娛樂(lè)市場(chǎng)的繁榮，也為激光投影應(yīng)用創(chuàng)造了龐大的市場(chǎng)空間。

圖1 戶(hù)外投影廣告市場(chǎng)發(fā)展前景可觀(guān)

譬如，場(chǎng)館數(shù)字化展示：除了政府的民生工程博物館、規(guī)劃館、科技館、藝術(shù)館以外，大量的企業(yè)展館和私人投資的各種各樣的館，形成了巨大的市場(chǎng)需求；而主題公園影音項(xiàng)目驅(qū)動(dòng)的各種特種顯示應(yīng)用；舞臺(tái)演出、光影秀等項(xiàng)目層出不窮，都在不斷地為激光投影應(yīng)用創(chuàng)造市場(chǎng)。

在文化娛樂(lè)市場(chǎng)需求增強(qiáng)的趨勢(shì)下，一些激光投影企業(yè)開(kāi)始積極在商用領(lǐng)域進(jìn)行業(yè)務(wù)布局，并推出相應(yīng)的產(chǎn)品解決方案。如，迪威視訊推出的12000流明3DLP一體機(jī)，即是針對(duì)舞臺(tái)演藝、虛擬仿真和數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)、主題公園等場(chǎng)景應(yīng)用推出的應(yīng)用級(jí)產(chǎn)品，其還適用于各種創(chuàng)意顯示解決方案中。

二、未來(lái)發(fā)展路線(xiàn)圖

事實(shí)上，自2015年上半年起，激光顯示市場(chǎng)便進(jìn)入全面爆發(fā)的階段。激光電視、激光微投的興起，也給激光顯示帶了巨大的市場(chǎng)前景?！　　?span lang="EN-US">

1、細(xì)分市場(chǎng)

激光顯示技術(shù)應(yīng)用成熟，使得激光光源投影機(jī)的應(yīng)用領(lǐng)域不斷延伸，以迪威視訊為例，憑借完備的產(chǎn)品線(xiàn)、精良的質(zhì)量和完善的服務(wù)，其激光投影產(chǎn)品已被應(yīng)用于指揮控制、展覽展示、會(huì)議中心、戶(hù)外幕墻、模擬仿真以及數(shù)碼影院、家庭影院等領(lǐng)域，并獲得行業(yè)用戶(hù)的廣泛認(rèn)可。

近兩年來(lái)，激光投影除了在指揮控制、展覽展示、數(shù)字影院、教育教學(xué)等傳統(tǒng)市場(chǎng)上攻城拔寨之外，其在建筑投影、社區(qū)影院/特種影院、電子沙盤(pán)、全息投影、高端家用、影像文化等細(xì)分市場(chǎng)的表現(xiàn)也讓人充滿(mǎn)期待。

“激光投影在安防監(jiān)控、視頻會(huì)議等優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域的市場(chǎng)成長(zhǎng)穩(wěn)定，不過(guò)就其發(fā)展來(lái)看，商用市場(chǎng)前景更加誘人，尤其是與人機(jī)交互、VR等前沿技術(shù)的結(jié)合應(yīng)用。”迪威視訊激光顯示業(yè)務(wù)相關(guān)負(fù)責(zé)人如是說(shuō)。

據(jù)其透露，迪威視訊早在InfoComm China 2016期間發(fā)布的一款激光顯示新品——120吋全景多點(diǎn)觸控屏，以交互性產(chǎn)品迎接多樣化的未來(lái)需求，快速打開(kāi)投影機(jī)行業(yè)的主要戰(zhàn)場(chǎng)商教市場(chǎng)，目前已打入電子沙盤(pán)、地產(chǎn)售樓等細(xì)分領(lǐng)域。

圖2 迪威視訊120吋激光全景多點(diǎn)觸控屏應(yīng)用于某部隊(duì)

2、新興領(lǐng)域

新的技術(shù)趨勢(shì)、市場(chǎng)需求也將驅(qū)動(dòng)激光顯示企業(yè)不斷創(chuàng)新。截至目前，激光顯示在超大屏幕/大屏幕、家庭影院/電視兩大優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)已經(jīng)站穩(wěn)腳跟，市場(chǎng)也呈現(xiàn)出放量增長(zhǎng)的趨勢(shì)。激光光源也正在積極的切入微型投影機(jī)市場(chǎng)，并已有不少投入?；蛟S過(guò)不了多久，激光智能微投將進(jìn)入大眾視野并被市場(chǎng)所接受。

隨著產(chǎn)業(yè)化關(guān)鍵技術(shù)的逐步攻克，激光顯示有望在計(jì)算機(jī)屏幕/游戲機(jī)、辦公投影/微型投影、手機(jī)投影/個(gè)性化顯示、真3D顯示等優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)引領(lǐng)下，可達(dá)千億美元/年的市場(chǎng)規(guī)模，成為全球顯示市場(chǎng)主流產(chǎn)品之一。

早在去年5月，聯(lián)想就推出了全球首款激光智能投影手機(jī)。“智能投影手機(jī)”是一款內(nèi)置激光投影儀、紅外運(yùn)動(dòng)檢測(cè)器和高性能算法的智能產(chǎn)品，前所未有的科技結(jié)合為用戶(hù)打開(kāi)了全新的人機(jī)互動(dòng)大門(mén)。

三、差異化或定勝負(fù)

激光顯示市場(chǎng)盡管已經(jīng)駛?cè)肟焖侔l(fā)展的軌道，但同樣不可避免地陷入了緊張而混亂的“價(jià)格戰(zhàn)”。

“S公司的一臺(tái)6000流明的激光投影設(shè)備渠道價(jià)格是2.4萬(wàn)元。前陣子為了中標(biāo)南方某省會(huì)城市的一個(gè)酒店宴會(huì)廳投影項(xiàng)目，投標(biāo)時(shí)報(bào)價(jià)低至2萬(wàn)。”據(jù)一位不愿具名的媒體人士透露，殺價(jià)中標(biāo)早就已經(jīng)是業(yè)內(nèi)公開(kāi)的秘密。

圖3 激光投影可應(yīng)用于模擬仿真駕駛

現(xiàn)如今，激光顯示產(chǎn)業(yè)在全國(guó)甚至全球市場(chǎng)上形成一個(gè)多元化的格局，必然導(dǎo)致企業(yè)之間競(jìng)爭(zhēng)邏輯的錯(cuò)位。不同企業(yè)的優(yōu)勢(shì)資源不同、其堅(jiān)持的競(jìng)爭(zhēng)方法也就會(huì)不同。發(fā)揮自己的長(zhǎng)處應(yīng)當(dāng)成為大屏企業(yè)不斷自我發(fā)展的基礎(chǔ)。

另外，需要指出的是，在激光投影設(shè)備應(yīng)用場(chǎng)景中，由于不同行業(yè)的業(yè)務(wù)內(nèi)容差異較大，用戶(hù)業(yè)務(wù)規(guī)模大小不均，對(duì)投影顯示效果要求具有很大差別。由此在性能要求、技術(shù)指標(biāo)、系統(tǒng)兼容性和功率等多個(gè)方面存在很大區(qū)別。

對(duì)此，前述迪威視訊相關(guān)人士表示，針對(duì)行業(yè)用戶(hù)各種不同的應(yīng)用需求，激光投影企業(yè)需要充分發(fā)揮自身技術(shù)優(yōu)勢(shì)，不斷推出迎合市場(chǎng)需求的創(chuàng)新性的產(chǎn)品和解決方案。其還強(qiáng)調(diào)，“單純的設(shè)備供應(yīng)已難以滿(mǎn)足客戶(hù)的需求，激光顯示市場(chǎng)正在從產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)走向解決方案競(jìng)爭(zhēng)。”

在不斷豐富和完善激光顯示產(chǎn)品的同時(shí)，迪威視訊還針對(duì)行業(yè)用戶(hù)的偏好和應(yīng)用需求，開(kāi)發(fā)出各類(lèi)行業(yè)應(yīng)用解決方案及產(chǎn)品，例如，迪威視訊整合激光投影顯示、多點(diǎn)全景觸控、高保真音頻處理，以及大尺寸規(guī)格下的屏前濾光、防眩處理等技術(shù)，配合行業(yè)應(yīng)用軟件打造出適合特定環(huán)境下的一體化多媒體應(yīng)用平臺(tái)，為用戶(hù)實(shí)現(xiàn)全方位的沉浸式自然交互應(yīng)用體驗(yàn)。

圖4 激光投影被應(yīng)用于建筑亮化

“現(xiàn)代品牌之間的角力，真正的優(yōu)勢(shì)在于差異性，而非相似性！“激光投影應(yīng)用的擴(kuò)張是全球不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)，但在大屏幕顯示行業(yè)，市場(chǎng)需求正從“實(shí)現(xiàn)顯示”向“功能強(qiáng)大”、“極致體驗(yàn)”轉(zhuǎn)變。艷麗色彩、高清畫(huà)質(zhì)、三維立體、虛擬仿真、人機(jī)互動(dòng)成為用戶(hù)需求的新特點(diǎn)。

為此，部分激光投影實(shí)踐者開(kāi)始尋求創(chuàng)新性投影技術(shù)來(lái)解決數(shù)字展示中遇到的復(fù)雜問(wèn)題。而差異化的激光顯示解決方案和定制化的產(chǎn)品，就是迪威視訊針對(duì)需求細(xì)分化、層次化之后的答題思路。